Аудит подойдёт для новой рекламы?
Он разбирает действующие кампании. Для нового запуска сначала обсуждаем настройку выбранного канала.
Аудит рекламных кампаний
Разберём, что происходит с текущей рекламой и какие изменения стоит проверить в первую очередь.
Если расходы есть, результат неясен
Аудит подходит владельцу действующих кампаний, который хочет понять расходы, измерение и путь обращения. Возможно, отчёт показывает заявки, а бизнес не видит их качества; или недостаточно сведений, чтобы решить, что менять.
Самостоятельный результат
Получаете документ с находками и планом действий по приоритету: что исправить первым, что проверить потом. Подтверждённые проблемы отделяем от предположений. У рекомендации должно быть объяснение: на чём она основана и какой результат проверки нужен. Если для вывода не хватает данных, это тоже указано в документе.
Что рассматриваем
Проверяем кабинеты Google Ads и Meta (Facebook и Instagram), один или оба. Другие рекламные системы проверяем по запросу, объём согласуем отдельно.
- Структура аккаунта. Кампании, группы объявлений и их соответствие целям бизнеса.
- Ключевые слова в Google Ads. Релевантность, дубли, недостающие минус-слова.
- Утечки бюджета. Клики без конверсий, регионы и часы, на которые расходы уходят впустую.
- Объявления. Тексты, расширения, в Google Ads также показатель качества.
- Конверсии. Корректность учёта, ценности, двойной счёт. Отмечаем ограничения учёта обращений.
- Конкуренты. Кто рекламируется рядом и с какими объявлениями.
- Защита бренда. Покупают ли конкуренты рекламу по названию бизнеса.
- Посадочная страница и путь обращения. Соответствует ли страница после перехода тому, что обещало объявление, и как посетитель обращается дальше.
Граница аудита
Аудит не включает изменения в кампаниях во время проверки и регулярное ведение. Исправление сайта или аналитики оценивается отдельно. Причины слабых продаж нельзя установить по кабинету без информации об обработке обращений.
Порядок разбора
Сначала уточняем вопрос владельца и текущую схему рекламы. Согласуем доступ только для чтения, период и данные. Изучаем кампании и путь обращения, готовим выводы. Документ передаём в течение 5 рабочих дней от получения доступа. По результату обсуждаем исполнение плана отдельным объёмом.
Что предоставить
Укажите рекламные системы, цель кампаний и вопрос, который хотите решить. Понадобятся согласованные данные о расходах, измерении и качестве обращений без персональных сведений клиентов. Доступ нужен только для чтения; предоставляйте его безопасным способом, без передачи паролей.
Начать с проверки
Аудит рекламы есть в каталоге как разовая услуга с фиксированной ценой. Рекламный бюджет оплачивается площадкам отдельно; аудит сам по себе не предполагает расходования нового бюджета.
Стоимость аудита засчитывается в первый платёж за настройку или ведение рекламы, если заказ сделан в течение 30 календарных дней после сдачи аудита.
Наши продукты в этой услуге
Собственные продукты Israsky, которые работают внутри этого шага процесса.
Продукт Israsky · в процессе: измерение рекламы и обращений
Itutin
Передаёт события с серверов сайта и из CRM в рекламные системы Meta и Google, чтобы можно было измерить, какие кампании приводят обращения.
Обсудить подключение
Lidin
Система для работы с обращениями и лидами: ведёт заявку от момента, когда она пришла, до клиента и возвращает в рекламные кабинеты данные о качестве лидов. Есть отдельная версия для адвокатских контор.
Обсудить подключениеОтветы на вопросы
Вы поменяете настройки во время аудита?
Нет. Во время аудита только смотрим, доступа для чтения достаточно. План исправлений согласуем после разбора, а его исполнение идёт отдельным объёмом.
Это SEO-аудит?
Нет. Здесь изучаем платную рекламу. Органическая поисковая видимость разбирается отдельной услугой на странице SEO-аудита.
Какие рекламные системы вы проверяете?
Google Ads и Meta (Facebook и Instagram). Другие системы проверяем по запросу: до заказа уточним возможность и согласуем объём.
Сколько длится аудит?
До 5 рабочих дней от получения доступа. Рабочие дни: с воскресенья по четверг, без пятницы, субботы, праздников и предпраздничных дней.
Обсудить аудит рекламы
Отвечаем в рабочие часы, с воскресенья по четверг.